Tidak heran festival ini disebut “Festival Api dan Air”.
Ke arah utara, Aomori punya Nebuta Matsuri yang digelar 2-7 Agustus.
Festival ini terkenal dengan float bercahaya berbentuk samurai atau makhluk legendaris, lengkap dengan tarian dan nyanyian yang semarak.
Lalu di Sendai, awal Agustus selalu ramai dengan Tanabata Matsuri.
Jalanan dipenuhi hiasan bambu dan kertas warna-warni yang menjuntai indah, masing-masing membawa harapan tertulis.
Selain festival, ada juga keseharian sederhana yang bikin musim panas di Jepang terasa hangat.
Orang-orang menyejukkan diri dengan kipas tangan uchiwa, menikmati segarnya kakigori, atau ikut menari bon odori di bawah lentera yang bergantung di sekitar yagura.
Anak-anak sekolah dengan yukata sibuk bermain menangkap ikan mas kecil.