Powered by
Hatsu-uri (初売り) atau "penjualan pertama" adalah tradisi Tahun Baru di Jepang yang dinanti-nanti.
Dalam tradisi ini, para pedagang menawarkan diskon besar dan promosi spesial untuk merayakan dimulainya tahun bisnis baru.
Dulu, hatsu-uri biasanya dimulai pada 4 Januari, bersamaan dengan kembalinya aktivitas kantor pemerintahan.
Namun sekarang, banyak toko memilih memulai hatsu-uri pada 1 Januari supaya bisa menarik lebih banyak pembeli yang sudah tidak sabar berburu diskon.
Daya tarik utama hatsu-uri adalah penjualan fukubukuro (福袋) atau "tas keberuntungan".
Tas ini berisi barang-barang misterius yang dijual dengan harga tetap, jauh lebih murah dari total nilai isinya.
Kejutannya? Kamu tidak tahu apa isinya sampai setelah dibuka!
Rasa penasaran dan elemen keberuntungan ini membuat fukubukuro jadi buruan banyak orang.
Tradisi ini juga cocok dengan tema Tahun Baru Jepang yang menonjolkan keberuntungan dan kemakmuran.
Makanya, enggak heran kalau tas-tas keberuntungan ini langsung ludes terjual!
Menariknya, konsep hatsu-uri enggak cuma dilakukan oleh toko-toko tradisional Jepang.
Banyak perusahaan internasional di Jepang ikut meramaikan tradisi ini, seperti Amazon Jepang dan Apple.
Bahkan, Apple pernah menjual fukubukuro spesial yang isinya bisa berupa aksesori hingga produk premium seperti MacBook Air.
Bagi bisnis, hatsu-uri menjadi kesempatan emas untuk terhubung dengan konsumen Jepang.
Dengan ikut tradisi ini, perusahaan bisa meningkatkan citra brand sekaligus menarik pelanggan yang ingin memulai Tahun Baru dengan keberuntungan.
Baca juga:
Kalau bicara soal hatsu-uri, acara paling ikonik adalah Sendai Hatsu-uri yang diadakan setiap tahun pada 2 Januari di Kota Sendai.
Tradisi ini sudah berlangsung lebih dari 200 tahun dan melibatkan banyak department store serta toko kecil.
Ada berbagai hiburan seru saat Sendai Hatsu-uri, mulai dari pertunjukan drum Jepang, tarian singa, sampai minuman manis gratis seperti amazake (甘酒).
Suasana festivalnya benar-benar meriah!
Pembeli biasanya berburu fukubukuro, kotak teh spesial, hingga vocer diskon besar.
Barang-barang yang dijual di sini bahkan dikenal sebagai yang terbaik di Jepang.
Selain fukubukuro, hatsu-uri sering dikaitkan dengan tradisi Tahun Baru lainnya.
Banyak orang Jepang pergi ke kuil atau shrine untuk melakukan hatsumode (初詣), yaitu kunjungan pertama di awal tahun untuk berdoa memohon keberuntungan.
Mereka juga menikmati osechi ryouri (おせち料理), hidangan khas Tahun Baru yang disajikan dalam kotak cantik, serta omochi, kue beras lengket yang melambangkan umur panjang.
Singkatnya, hatsu-uri bukan cuma tentang belanja murah.
Ini adalah tradisi yang memadukan perdagangan dengan budaya, menghadirkan semangat Tahun Baru yang penuh keberuntungan.
Acara ini bukan cuma menarik bagi warga lokal, tapi juga jadi pengalaman unik bagi turis yang ingin merasakan budaya Jepang secara langsung.
Konten disediakan oleh Karaksa Media Partner (Januari 2025)
View this post on Instagram
