Menariknya, konsep hatsu-uri enggak cuma dilakukan oleh toko-toko tradisional Jepang.

Banyak perusahaan internasional di Jepang ikut meramaikan tradisi ini, seperti Amazon Jepang dan Apple.

Bahkan, Apple pernah menjual fukubukuro spesial yang isinya bisa berupa aksesori hingga produk premium seperti MacBook Air.

Bagi bisnis, hatsu-uri menjadi kesempatan emas untuk terhubung dengan konsumen Jepang.

Dengan ikut tradisi ini, perusahaan bisa meningkatkan citra brand sekaligus menarik pelanggan yang ingin memulai Tahun Baru dengan keberuntungan.

Baca juga:

• Hatsumode, Tradisi Tahun Baru di Jepang dengan Berkunjung ke Kuil
• Tradisi Tahun Baru di Jepang, Undian Lotere Kartu Ucapan
• Surprise! Beli Tas Keberuntungan Fukubukuro Tanpa Tahu Isinya

Ilustrasi fukubukuro atau tas keberuntungan yang dijual saat awal tahun baru di Jepang.

Sendai Hatsu-uri: Perpaduan Belanja dan Festival

Kalau bicara soal hatsu-uri, acara paling ikonik adalah Sendai Hatsu-uri yang diadakan setiap tahun pada 2 Januari di Kota Sendai.

Tradisi ini sudah berlangsung lebih dari 200 tahun dan melibatkan banyak department store serta toko kecil.

Ada berbagai hiburan seru saat Sendai Hatsu-uri, mulai dari pertunjukan drum Jepang, tarian singa, sampai minuman manis gratis seperti amazake (甘酒).

Suasana festivalnya benar-benar meriah!

Pembeli biasanya berburu fukubukuro, kotak teh spesial, hingga vocer diskon besar.